金獎(jiǎng)
傘篇-廣東省廣告有限公司
點(diǎn)評(píng)
江紹雄：北京藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
《傘篇》
多年來(lái)醫(yī)藥廣告最最難的是如何將感性訴求與理性訴求相結(jié)合，這是一個(gè)成功的例子！
女人天生愛(ài)做夢(mèng)，夢(mèng)是引導(dǎo)女人最有力的手段。此作品通過(guò)對(duì)女性就象雨中的小傘，把痛、癢、異味統(tǒng)統(tǒng)抵御，給女性以舒適狀態(tài)，來(lái)直接感受與女人心意相連的意境！佳作！
銀獎(jiǎng)
(一) 清道夫系列廣告-廣州龍之悅廣告
"車(chē)擦"篇
"盤(pán)子"篇
點(diǎn)評(píng)
江紹雄：北京藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
《醉清醒"車(chē)擦"篇、"盤(pán)子"篇》
將復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，是這幅作品的成功之處！
人體內(nèi)部的毒素是不可見(jiàn)的，作者將日常生活中的清潔工作直接呈現(xiàn)出來(lái)，一語(yǔ)道出該產(chǎn)品所具功能！OK！
(二) 開(kāi)瓶器篇-廣州龍之悅廣告
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江紹雄：北京藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
《醉清醒"開(kāi)瓶器"篇》
簡(jiǎn)單、直接、明了！
傷痕累累的開(kāi)瓶器說(shuō)明主人無(wú)度的飲酒卻沒(méi)有停止跡象，可見(jiàn)"醉清醒"功勞之大！受傷的不是主人，只能是開(kāi)瓶器了！作品的執(zhí)行力較強(qiáng)！如能將開(kāi)瓶器受傷的部分表現(xiàn)得更真實(shí)的話，則更具說(shuō)服力！
銅獎(jiǎng)
(一) 麥克風(fēng)篇、氧吧篇、膠片篇-廣東省廣告有限公司
膠片篇、麥克風(fēng)篇、氧吧篇
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江紹雄：北京藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
《麥克風(fēng)篇、氧吧篇、膠片篇》
抓眼球、出效益，是該作品最大特點(diǎn)！
在這套作品中，廣告公司首先抓住了產(chǎn)品的最大利益點(diǎn)：潤(rùn)肺、潤(rùn)喉、潤(rùn)色，并通過(guò)系列形象：清新的森林場(chǎng)景、美化的聲音、美好形象的膠片，使其訴求逐一呈現(xiàn)！畫(huà)面簡(jiǎn)潔，產(chǎn)品形象和企業(yè)形象同時(shí)得以提升！
(二) 中智中藥之冬令進(jìn)補(bǔ)篇-藍(lán)道廣告公司
點(diǎn)評(píng)
江紹雄：北京藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
《中智中藥冬令進(jìn)補(bǔ)篇》
"冬天進(jìn)補(bǔ)，春天打虎"，一句傳統(tǒng)諺語(yǔ)蘊(yùn)藏了多少古人的智慧！創(chuàng)意以這個(gè)角度出發(fā)，巧妙借用傳統(tǒng)元素，牽引出現(xiàn)代化的食療解決方案，蜻蜓點(diǎn)水，不著痕跡，卻頗可看出創(chuàng)作者的用心。
文案精彩，畫(huà)面活色生香，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合度上恰到好處，視覺(jué)執(zhí)行讓人舒服，層次感強(qiáng)，整體信息傳達(dá)到位。
(三) 中智中藥冰淇淋篇、雪糕篇、漢堡包篇、牛排篇-藍(lán)道廣告公司
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江紹雄：北京藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
《中智中藥系列之漢堡篇、牛排篇、冰激淋篇、雪糕篇》
對(duì)于中藥，許多人是望而卻步的，因?yàn)樗俏队X(jué)經(jīng)驗(yàn)中痛苦的一個(gè)極端，雖然大家都很明白其中的療效。于是，這一套作品來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎，以令人垂涎的美食顛覆了傳統(tǒng)的中藥印象，既合乎常理又使人震撼，味覺(jué)的兩極體驗(yàn)使系列創(chuàng)意產(chǎn)生出足夠的張力，引人關(guān)注。作品對(duì)主題的把握精準(zhǔn)，信息傳達(dá)口語(yǔ)化，畫(huà)面和諧統(tǒng)一，比較精彩地烘托出產(chǎn)品的獨(dú)到賣(mài)點(diǎn)，讓人印象深刻。